"终于可以快乐追剧"!三大视频平台同日宣布,取消这一服务!会员不再被二次收割?

"终于可以快乐追剧"!三大视频平台同日宣布,取消这一服务!会员不再被二次收割?
2021年10月05日 00:10 券商中国

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  图源:图虫创意

  爱优腾同日宣布取消剧集超前点播服务,视频会员不再被二次收割了?

  10月4日,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此,网友纷纷表示:终于可以快乐追剧了!

  视频网站用户苦“超前点播”久矣,如今这一模式终于宣告终结,或与有关监管部门的发声有关。此前,中消协强调超前点播应尊重自愿,并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路,多一些真诚”,既是消费者协会的呼吁,也是广大会员用户的心声。

  长期以来,长视频平台面临着巨额亏损的局面,而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段。在宣布取消超前点播后,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,放弃超前点播会使短期收益受损,但他也强调,不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

  “爱优腾”集体宣布取消剧集超前点播服务

  10月4日午间,爱奇艺率先宣布取消超前点播服务,同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后,腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称,即日起将取消剧集超前点播服务。腾讯视频还表示,会停止超前点播内容更新。

  三大视频平台的声明一出,相关话题再一次登上热搜,网友纷纷表示:终于可以快乐追剧了。

  有网友认为,超前点播本来就不合理,早就该取消了。还有网友表示,超前点播这种变相的赚钱方式,真的很让人失望,有的电视剧还没播到一半,就开始超前点播,VIP压根就没有什么用。

  此前,为了区别于普通会员特权,爱奇艺曾推出过付费更高的“星钻会员”。对于已经购买“星钻会员”的用户,爱奇艺则表示,将会补偿当前剩余星钻会员权益天数同等时长的权益,该权益将在24小时内充值进相关账户。

  此前曾起诉爱奇艺“超前点播”的律师吴声威在公开平台表示,超前点播模式得以取消,这背后与广大消费者的努力,消协和媒体的点名,以及专业人士诉讼的推动有关。他表示,后续在平台会员服务上,将更关注视频平台对于消费者告知权、选择权的落实。

  对于超前点播是否属于平台商业创新,吴声威认为,纵向切割会员权益并不属于商业创新,只有新的横向创新才能获得消费者的认可。

  中消协发声:少一些套路,多一些真诚

  “超前点播”是视频网站推出的一项增值服务,在会员的基础上再付费,可以提前解锁剧集内容。这一付费模式从诞生之初就争议不断。

  2019年网剧《陈情令》最早试水该付费模式,根据腾讯视频公布的数据,当时在不足24小时内,共有超过250万人购买了“超前点播”。此后,“爱优腾”三大视频平台均进入了“超前点播”时代。

  同年,腾讯视频和爱奇艺因《庆余年》50元超前点播一事备受争议。当时有网友就“超前点播”起诉了视频平台。另外,他们还就会员付费后仍需观看“专属广告”一事提起了诉讼。

  “超前点播”在一路争议中前行,如今已然成为很多网剧的标配。

  根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线超前点播剧67部,占上新剧总体的33%;其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

  视频网站用户苦“超前点播”久矣,如今这一模式终于宣告终结,或与官方性质的发声有关。

  8月26日,上海市消保委点名腾讯视频,质疑其独家播放的《扫黑风暴》通过超前点播服务搞捆绑销售。

  上海市消保委认为,既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。

  被点名后,9月1日,腾讯视频发布声明:“会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。”随后,爱奇艺也发文表示将尽快上线可选单集点播。

  9月9日,中国消费者协会也对此事发表了意见。中消协强调超前点播应尊重自愿,并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路,多一些真诚”,既是消费者协会的呼吁,也是广大被收割的会员用户的心声。

  二次收割背后,是长视频盈利的“开源困境”

  长期以来,长视频平台面临着巨额亏损的局面,而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段之一。

  从财报看,视频平台的营收主要依靠会员、广告、内容分发以及其他收入,主要支出则为版权内容、研发投入、行政管理费用等。由于行业激烈的竞争,上游版权资源、明星艺人的价格居高不下,高昂的内容采购成本很大程度上限制了视频平台的盈利空间。

  如今,长视频行业流量已触及天花板,各平台亟需寻找新的“开源”方法。如何撬动潜在用户,最大化激发用户的ARPU值以平衡内容成本,是摆在视频平台面前的难题。

  在爱奇艺的财报会议中,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提及,会把“超前点播”这种模式作为“一种常态的播出方式”,并且将其视为“一种重要的提升ARPU值(每用户平均收入)的方式”。

  《陈情令》片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达到520万人次,超前付费总收入达到1.56亿元。

  网剧《庆余年》播出剧集不到一半就开始进行超前点播。从2019年12月11日开始,超前点播每集3元,或者在会员的基础上一次性付费50元,即可比普通会员抢先观看6集。截止2019年12月11日,该剧超前点播最后一集有效播放量为61万,按每位用户50元收入计算,腾讯视频一日单靠网剧《庆余年》的超前点播收入就超过3000万元。

  超前点播给处于连年亏损中的视频平台提供了新的赚钱路径。

  2018年3月,爱奇艺在纳斯达克上市。2018年至2020年,虽然公司的营收在逐年增长,但是公司并未盈利,三年累计亏损人民币263.45亿元。

  来源:爱奇艺年报

  但是,自2020年第二季度开始,爱奇艺的净亏损连续五季度同比下降。今年第二季度,爱奇艺净亏损13.79亿元,上一年同期为14.38亿元;同时第二季度平均每月ARPU同比出现高个位数增长。超前点播发挥作用的同时,会员规模并未受到影响,截至二季度末,爱奇艺的订阅会员规模增长至1.062亿。

  在宣布取消超前点播后,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,放弃超前点播会使短期收益受损,但他也强调,不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

  责编:林根

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责任编辑:张海营

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